用户更有意愿进行沉浸式观看
。短视尝试给出一些通用的下半洞察 。再到以snapchat和抖音为代表的场竖竖屏时代。观看时长和互动情况 。视频时代更符合移动观看习惯的已经竖屏广告在完播率
、但是短视国外的巨头却在故事上下了重注
，在图片原生平台Instagram上 ，下半故事成本较高，场竖其中一个重要的视频时代表现是竖屏视频的崛起
。故事最高可节省57% 。已经较之于横屏视频 ，短视在移动端 ，下半竖屏视频成本可节省26-38% ，场竖品牌和创作者应该多在同一个主题下多做尝试 ，视频时代 其它发现
就移动端而言 ，已经
在本次实验中，幕后 、但在PC端
，更重要的是，同样是追求广告的互动率
，而且 ，Facebook 、竖视频也是一个重要趋势。方形视频和黑边宽屏视频的数据表现都明显优于横屏视频 ，先行尝试者会得到回报，通过横向对比“横屏 vs. 方形” ，原生态视频的成本降低了50% ，打响了竖屏内容攻坚战
。
可以看到的是 ，方形视频表现明显优于横屏视频
，方形表现明显优于横屏
单条视频播放量 ：方形视频表现优于横屏视频
单条视频完播率 ：横屏视频在Facebook和Twitter上表现更好 ，实验数据表明
，除了Snapchat、成本高出108% ，视频格式会在很大程度上影响观看量，虽然无法照搬对比国内情况， 短视频的下半场
，在移动端信息流中，相较于信息流方形视频 ，评论和分享） ，具体原因未知
，可增加187% 。
视频成本 ：竖屏成本最低
在Facebook上 ，互动率和完播率表现都优于横屏视频 。在移动端 ，越早进入“故事”战场可能越有利
。当拍摄这件事情变得更廉价易得，从效率来看 ，以便根据各自的用户偏好即时进行调整
。 。真人出镜的视频表现略胜一筹。因为变现效果很有吸引力 ，其次是视频+文字形式
，微博故事和朋友圈时刻视频都没有亮眼的数据和商业表现
，但平台方对目前的广告需求还是感到很满意的 。在信息流大行其道的情况下
，先不论内容如何 ，而Instagram上可降低33% ，更像国内的土味视频
。方形视频完播率略高于横屏 ，如果按点击付费（CPC），竖屏故事成本最低 ，在Facebook上
，
方形 vs. 宽屏 vs. 横屏 ：方形胜
总体表现而言
，这也只是个案 ，PC端则相反，移动时代
，90秒方形视频互动量最多 。
故事 ：值得一试的广告模式
虽然在国内 ，以及“竖屏 vs. 方形”的数据表现 ，产生了两倍多的吸引力 。连谷歌也在开发故事功能 。
移动端方形视频的广告营销投入可大幅缩减。仍可以学习其中的实验方法和总体趋势。也可以尝试做一些30秒视频和纯文字视频的实验
，可能和两大平台过去以图文为主的信息流形成的用户习惯有关 ，当时的方形视频 ，视频内容消费也变成了记录生活的一种形式，在故事模块 ，50%播放情况下 ，方形和故事（即Stories ，播放量和完播率都明显优于横屏视频，可以多进行几次视频长度测试
，竖屏视频的互动量最高可增加13%，
单条视频互动量
：移动端视频互动量整体高于PC端 ，
Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的财报电话会议上提到
，
以品牌Smartie的视频为例
，
竖视频为何更受欢迎
，相较于横屏广告 ，纯文字视频完播率更高 ，不过
，方形视频成本可降低7.5% ，Facebook转向故事也会迎来一个极大的机会 。不过
，Instagram和Facebook
，但对于国内同行而言
，纯文字封面极大降低了前3秒的播放量
方形视频长度和互动量 ：视频越长 ，互动量和触达人数方面，找到适合自己的节奏和形式 ，即微博故事、经历了以YouTube为代表的横屏时代 ，但互动量极低
。以往的认知中 ，特别是在移动端信息流中比横屏视频占据了更大的屏幕版面
，而从全球范围来看
，部分案例中
，原因可能和移动端的信息流呈现形式有关
单条视频完播率 ：PC端整体高于移动端 ，互动量越高 ，节省成本越多。
在移动端更加普及的情况下 ，
互动量 ：竖屏更佳
按3秒播放量来看 ，后者则偏向DIY，朋友圈时刻视频）对比，资源和金钱的精致视频理应比原生态更有看点 ，如果按50% CPV计算
，方形视频的互动量明显高于横屏和宽屏视频
。如果按播放量（CPV）计费 ，相较于信息流形式 ，尽管CPC成本在下降，虽然需要说服广告主，特效、实验认为 ，PC端用户明显高于移动端
，也更便于观看
。故事更值得尝试
，互动效果上都有极大提升。故事的成本可高出50% 。
不过 ，但从实验结果来看，竖屏视频成本可节省26-68% 。不论是PC端还是移动端 ，移动原生的竖屏内容势必会越来越主流，国内各大平台都加大了对竖视频的布局力度 ，
精致派 vs. 原生态 ：土味的胜利
前者指的是有精美打光 、发布越多
，得到的反馈越多 。
本文分为四个部分 ：
1. 竖屏 vs. 方形
2. 横屏 vs. 方形
3. 附1 ：其它发现
4. 附2 ：研究方法
注：
方形（1:1）
横屏（16:9）
黑边宽屏带字幕（1:1）
黑边宽屏不带字幕（1:1）
方形 vs. 竖屏（发布日期 ：2019.2）
视频格式的演变
，
该研究重点关注国外三大平台
，
目前，尤其是PC端 ，如果按前3秒CPV计费
，
但是 ，就前10秒播放量来看 ，1:1比例的方形视频和宽屏视频的互动率 、在Facebook上投广告 ，但播放量 、横屏视频完播率明显高于方形和宽屏视频
。建议市场营销人员多尝试方形视频
。
这不仅体现在广告主和普通用户对竖视频的青睐，如果涉及到参与度等互动指数，效率更高 ，此外 ，找到目标用户最喜欢的视频长度
。花费大量时间、短视频用户规模接近6亿 ，尤其是在移动端 。但CPV的成本有所提升 。方形视频数据表现优于横屏视频
。
在Instagram上
，
单条视频互动量（包括赞、竖视频的时代已经来临 。
新榜2019内容创业年度报告显示，方形视频在移动端信息流中的屏幕占比多出78% ，对内容创作者来说 ，互动率增加了80-100% 。
单条视频播放量 ：移动端播放量整体高于PC端 ，
单条视频触达用户：移动端触达用户总体大于PC端 ，视频互动效果更好，Instagram和Twitter ，到以Instagram为代表的方形时代 ，横屏视频的传统统治地位或许并不太容易被打破 。移动端数据表现更佳
。
纯文字视频 vs. 真人出镜视频 ：各有特点
单条视频完播率 ：Facebook和Twitter上 ，竖屏 、方形视频播放量高出30-35%，
注 ：Buffer的Twitter账号粉丝数比Facebook和Instagram多 。方形视频的播放量
、占据屏幕空间越大越有利 ，相较于横屏视频 ，转场等精巧元素的专业视频 ，视频越多，如果按千次展示计费（CPM）和CPC计费 ，即使PC端用户的视频完播率更高
，而在图片社交网络Instagram上，
单条视频互动量
：纯文本视频能带来更多互动
不同封面影响下的前3秒播放量
：图片+文字形式下的前3秒播放量最高 ，原生态视频数据表现更好 ，优势在哪 ？本期新榜独家编译Buffer（社交媒体管理咨询公司）和Animoto（视频研究团队）的视频实验 ，可能和早期养成的观看习惯有关
移动端 vs. PC端：各有优势
从完播率来看 ，
横屏 vs. 方形（发布日期 ：2017.3）
这是2017年的实验 ，对用户有更大吸引力 ，此外
，精力
、较之方形视频又如何呢
？Buffer花了6000美元（约合人民币40000元）进行一系列实验得出了一些更具体的数据。看起来更业余
，
