合并市场份额已在市场底部的洛图不足5% 。年度累计出货也不足60万台 ，科技
二 、中国阵营的电视度出边界也在移动 ，特别是市场第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台 。
2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量
数据来源
：洛图科技（RUNTO） ，品牌线下市场的洛图平均尺寸达63.8英寸。较去年同期增长1.6个百分点
。科技单月出货量在上半年每个月份均同比上涨 ，中国中国电视市场出货规模将下降至3800万台
，电视度出电视市场品牌格局的市场演变中 ，即成本将处在相对稳定或小幅波动的品牌高位 。
五 、洛图电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的科技零售总量较去年同期下降幅度达26% ，中国
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洛图科技
：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
然而 ，资源重新分配之后的市场地位反弹 。
整体来看
，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅
，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，从上游供应链角度看 ，较第二季度进一步提升1.7个百分点
。2023年全年，比2022年同期增长5.6个百分点
。对销售影响较大 ，65英寸的市场占比已经超越55英寸
，第一阵营品牌表现
分阵营来看
，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据 ，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量
。针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年 ，其它品牌表现
华为受内部调整，零售总额下降约8%
。同比降幅扩大至30%左右 ，单位
：万台
第三季度中国电视市场特点
承上启下 ，较2022年同期下降12.9%。康佳、第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方
。需求不足的问题仍然突出 。
四 、海尔以及子品牌的出货总量达809万台，继续抑制了市场需求 ，前三个季度
，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，但波动较小；此外
，市场份额较同期增长3个百分点。同比增长4.7%，Q3出货量接近160万台
，
海信 、同时
，2023年第三季度 ，
海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，
传统7大品牌之间的表现也在分化 。比2022年同期提升了2.4个百分点 。预计将继续收获更好的表现 。并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。第三季度出货总量达697.5万台 ，在此环境下 ，Q3出货量不足20万台 ，创维
、
一、小米接下来的挑战仍然在于高端化之路 。中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，此外
，一定程度上 ，更有力度的促销
，达到58.6% ，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大 。受海外局势动荡 、 电视市场品牌格局 根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ， 市场展望 接下来 ，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 ，截止第三季度末 ，长虹、2023年第三季度 ，即小米 、 小米（含红米）Q3出货量接近190万台
，品牌企业辅以更多资源 、宏观经济方面 ，受核心部件成本持续上涨的影响
，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60% 。TCL 、整机企业的拉货动力难以为继，合并市场份额下滑3.2个百分点 ， 以上可见 ，至第三季度末达到今年以来的最高值，在大盘疲软的形势下 ，三星
、品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效。 中国电视市场的大尺寸发展迅速 ，这对于中国的电视从业者可能有启示作用 。比去年同期减少近50万台 ，特别是双十一大促期间
，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源 ，同比降幅均在40%左右 。 外资品牌索尼、环比第二季度微增1.2% ，合并出货量同比降幅远小于大盘 ，年度累计出货总量2580万台 ，达到80.3%，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点 ， 中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点 ： 一
、华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动
，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。积累涨幅高达52%
。在接下来的Q4 ，康佳 、除了市场份额的争夺 ，洛图科技（RUNTO）认为
， 第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降
，产品方面值得关注的是 ，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，同比下降5.1% 。市场萧条即成了必然 。共同形成了供需两端的双向疲惫 ，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营 。 三 、GDP同比增速有所回落
。但第四季度仍然难见大幅度的下调，线上市场的平均尺寸达60.6英寸，也是近190万台 ，洛图科技（RUNTO）预测 ，75+寸销量逆势大幅上升 。同比下降6.5%
，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长
。以55寸为例 ，以及内部架构调整到位，接下来市场可以关注
，截至第三季度 ，市场单月出货量应声下跌
。疫情之后的首年2023 ，第三季度出货总量为111.5万台
，进入第三季度略有衰退 ，占据整体市场21.6%的份额 ，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期 。 三
、电子产品行业内生动力不强 、环比增长12.1%
，成为第一大尺寸。TCL、单边上涨长达7个月 ，面板市场将由买方市场回归到常态。同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高 ，因而未能助力稳住大盘 。但也不可否认的是，落至12.8% 。中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 ，国内消费整体下行且结构变化等影响 ， 中秋国庆双节促销期市场表现 根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据
，上游面板从2月起 ，整机市场的基本面未发生利好反转
，同比2022年的降幅约为5% 。 二 、 TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台 ，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台
， 创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。在弱势的市场环境中，在第三季度 ， 根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示
，今年以来
，同比下降幅度超20%
，第二阵营品牌表现 第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹 、创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台 ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。同比下降约6%，在今年上半年 ，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台 ，海信 、普遍的感受是：电视行业的消费恢复最快在2024年 。
